La huella del marketing ecológico en la responsabilidad social empresarial de las organizaciones
DOI:
https://doi.org/10.56880/experior42.4Palabras clave:
marketing ecológico, responsabilidad social empresarial, sostenibilidad empresarial, legitimidad corporativa, valor compartidoResumen
El estudio analiza la relación entre el marketing ecológico y la RSE, ante la creciente presión por la sostenibilidad y el riesgo del greenwashing. El objetivo fue describir la huella del marketing ecológico en la responsabilidad social empresarial de las organizaciones, considerando su potencial para generar confianza y ventajas competitivas cuando son auténticas. La pregunta central que guió la investigación fue: ¿cuál es la huella del marketing ecológico en la RSE de las organizaciones? Se empleó un estudio cualitativo y documental, revisando artículos científicos, informes, casos empresariales y teorías de base. El análisis temático identificó ocho ejes: marketing verde, RSC, greenwashing, consumo sostenible, normativas, teorías de stakeholders y legitimidad corporativa. Los resultados mostraron que el marketing ecológico trasciende lo publicitario, integrándose en la RSE mediante modelos como el Triple Resultado de Elkington, el de Valor Compartido y los stakeholders, donde se alinean los intereses de grupos afectados con empresas como Patagonia, Unilever e IKEA, para demostrar que las prácticas verdes auténticas mejoran la reputación, competitividad y se ajustan a los ODS. Se concluye que el marketing ecológico deja una huella positiva en la RSE cuando se integra de manera estratégica, ética y transparente, evitando el greenwashing. Su impacto incluye mejoras en reputación, fidelización de consumidores y contribución al desarrollo sostenible, siempre que las acciones sean verificables y estructurales.
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